对于巨量引擎的学习期，泡过的人都知道，而做过信息流广告运营的都应该指导学习期，而当这两加在一起的适合，往往就会有一个问题，那就是巨量引擎推广中如何快速通过冷启动，渡过学习期，所以今天，巨量引擎推广开户运营公司就来跟大家聊一聊巨量引擎推广中如何快速通过冷启动，渡过学习期，相信对大家了解巨量引擎推广开户运营有所帮助。
一般遇到这种问题的账户，要么是行业成本比较高，而且难起量。要么就是老板不给预算，好的素材也跑不满20条转化，干着急！
所以我们大的思路是降低成本，提高转化。分以下步骤：
1.千展成本
如果千展过高，可以新建计划换个分类流量池。降低展现成本，后台的分类有很多，可以选上下游行业或者客户群体类似的行业，比如跑奶粉的除了选择自己垂直的分类，也可以尝试媒资讯-母婴资讯的分类，还可以尝试便民服务的分类，只要人群重复度高就行。
我之前一个早教的客户，就是教育类垂直的早教分类跑量很难，过不了冷启动，后来换了母婴资讯的分类账户跑量就很不错！
2.点击率
抖音大盘的水平是1%-2%之间，一般的行业都在这个值，如果是点击率低，同时点击单价较高且无转化的时候。排查三个方向：
①是不是图片、视频和广告位全部混合起来在投放？如果是这样，可以拆分成多条计划分开投放。因为不同的广告位预估的ecpm值是不一样的，放在同一条计划相互会有影响。
②创意的数量，不要超过4条，整个计划在系统给量的时候是有上限的，创意多了就很难进入下一个流量池，流量分散容易导致计划直接衰退。
③是不是影子计划触发，如果你有多条计划，其中一条跑量还可以，你想培养更多的稳定跑量计划，但是没有新的素材，复制的老素材!
基本上都是触发影子计划，直接不起量，就无法通过学习期！这种情况建议不要直接复制，至少换标题、换BGM和视频的前后顺序剪辑再建计划，有条件最好是直接换新视频。
3.转化率（落地页表单收集）
转化率影响ecpm非常严重，直接关乎跑量！电商培训的页面转化率是30%，学历的在10%左右，每个行业都有比较大的区别。你要做的是转化率比同行高，从而优先展示广告，获得优质流量，快速通过冷启动。
提高转化率注意以下两点：
第一是前期不要放多转化蹭流量，如果你跑量的模式就是表单收集，你一定要放小六客服和电话按钮在页面上，那么在账户没稳定的时候直接拉低了转化率，客户在其他的转化组件上流失了，前端统计不到转化，你的竞争值相对同行降低，就很容易没量。所以你做表单收集就只留表单即可。
第二是表单门槛不要太高，比如企业家培训的可能会放5-8行表单必填内容，一些老板本来想学的，看到后头大不愿意填写了！
降低转化率。前期可以只留重点必填内容，比如姓名电话，可以舍弃掉姓名。留电话这个重要信息，姓什么有时候真的不重要，交给销售打电话，相信他们！
4.策略
首先是跑量模式，选择优先跑量，开通一键起量的账户就更方便。
其次是出价方式，采用自动出价，放弃OCPM赔付，给系统传达的意思是我就要量，把账户先跑活。
重点是预算，优先跑量+自动出价的计划，只要素材不是特别差，基本上都能来量，但是成本不是那么可控，所以我们只能控预算，如果预期成本100，预算2000，一天跑满20条，可以从500的预算开始，消耗到40-60%之间再加，这种方式对日预算五万以下的户基本上都起作用，取名为小步快跑的预算控制方式。
5.定向
冷启动除了素材本身的质量起到决定性作用，定向也很关键！并不是你覆盖的人数越多就越好，而是覆盖的精准客户越多越好！
假设你覆盖1000人，只有10个意向客户，那么系统前期给你100个量，可能对你的广告都不感兴趣，你这条计划就进不去下一个流量池了。而定向过的计划即便只有500人了，如果有20个意向客户！那么前期的测试数据可能就会比通投的要优秀。
推荐徕卡定向，加产品词、上下游产品词、人群词和行为词。比如做学历教育的，可以加自己的产品词大专、本科、拿证；可以加上下游的一些产品词比如入户、积分；可以加人群词比如上班族、程序员、会计、升职加薪；行为词比如跳槽、换工作等！实测覆盖深圳五百万通投和定向完以后一百万人的两条计划，确实是定向以后的更起量，日耗1.6W，成本100以内，有效率75%，所以定向对冷启动也是很有帮助的。
以上是冷启动的一些小细节，但是能不能快速通过主要还是取决于素材。
素材怎么做其实大家都知道，而且很多优化师都想一次性把素材做到位。但实际上一条优秀的视频是要不断修改优化的，大部分人觉得不行就放弃了，直接上新的！这样既浪费精力时间，也没有真正提高能力！
以上就是巨量引擎推广开户运营公司的分享，如果需要巨量引擎推广开户运营服务，欢迎咨询巨量引擎推广开户运营公司。
