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百度推广中CPM、ECPM、OCPM常见问题解答2020-09-20 20:00:49   

关于百度推广中CPM、ECPM、OCPM的问题，大家或多或少有着各式各样的疑问，所以今天，百度推广开户运营公司盘点了一些大家关于百度推广中CPM、ECPM、OCPM常见问题进行解答，相信对大家了解百度推广开户运营有所帮助。

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问：cpm高，是不是ecpm就高呢

答：不是，cpm与ecpm是两个维度的概念，没有关系。
 
问：cpm是不是越高，代表流量越精准呢
答：不是，cpm的高低只能说明流量的贵贱，跟流量质量无关。Cpm高有可能是因为大盘环境竞争大，或者是因为系统探索的人群性价比低，人群比较贵，同样的1000次曝光，你要花50，别人只用花40.
 
问：出现cpm高怎么办？需要调整吗？
答：一般新户没有跑起来cpm就会很高。或者这个户换了品，导致新跑的人群和历史人群不对，系统没那么快反应过来，展示成本就高。调整不调整具体看效果，如果转化效果ok，继续跑。一切优化的前提以效果为先，不是看cpm，ecpm，cpc什么的，觉得这个值不正常，就去调整。

效果ok继续跑，效果不好再配合其他维度去分析，比如老户还是新户，新建计划数据异常还是整个账户都是，你高还是大家都高，今天高还是连续几天都异常。短时间波动或者个别情况，可以考虑继续观察。
 
问：ecpm高是不是通过学习期的概率高，通过学习期的计划也能爆量。
答：ecpm和学习期以及能否起量没有绝对关系。
学习期能不能过和起量也没关系。就好比上学的时候，学习期结束只代表你毕业了，不代表你就是个好学生。没拿到毕业证，没有毕业的学生也不一定就是坏学生。
 
问：cpm高，影响最终转化成本么？
答：国内的信息流不影响，cpm高但是转化率高，成本一般也可以接受的。影响成本的只有产品，转化目标以及出价。
 

问：计划ecpm特别高，上面显示高于行业均值，但是为什么计划就是没展示？


答：①.ecpm是与消耗和量级没多大关系，属于充分不必要条件。举个例子，系统说你的ecpm值高于73%的计划，但是你的展示只有100。说不定那73%的计划展示只有30呢？系统也没说错啊。


②.决定你曝光量级的是出价和创意，以及产品市场容量（市场是否广泛）。你的产品只有100个用户，而你却想曝光给10w人，对不起，系统不允许你这么浪费银子（智能出价下）。


③.此外也有可能同素材，同产品有其他账户在跑量，别人占据了流量位，你抢不过别人的流量惯性。


④.大盘的ecpm更高，你的计划没有竞争力


⑤.数据异常，被系统频控。


⑥.跑错人群，新建计划。


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