相信不少百度推广运营在接手一个项目时，经常喜欢找朋友问问有没有跑得比较好的素材物料，如果有好的就复制一份，但信息流推广中，因为素材的竞争关系以及账户质量等等因素，我们应该如何去有效复制和优化呢，所以今天，百度推广开户运营公司就来根大家聊一聊百度推广中教育行业如何有效优化创意物料，相信对大家了解百度推广开户运营有所帮助。
首先，我们将优化行业目标细分如下：
主营业务：成人自考
目标人群：初中文凭以上职业人士为主，男性占62% ,女性占38%。
人群画像：关注自考的人学历整体偏低，47%年龄段集中在30-39岁，对学历低的硬伤感受较深，人群兴趣集中在教育培训、资讯、影视音乐、书籍阅读。
然后正所谓磨刀不误砍柴工，我们先来了解下成人自考行业的一个广告投放背景：
1、行业竞争激烈
行业竞争非常激烈，行业内大部分市场集中在尚德教育、升学教育等知名品牌中。且对方的投放预算及硬件实力非难以 比拟。因此，需要转换思路逬行投放。
2、获客成本高
同行大部分投放内容基本上类 似，无明显区别。受众对于这些界面感觉到不耐烦。因此，需要明显关出自身硬件 实力或者其他特色亮点吸引受众。
3、转化周期长
许多受众已经大概了解到自考 的作用，但是在选择报考学校、专业的过程中难以抉择。大部 分考生为在职人士，难有时间 进行深度学习，因此陷入高不成低不就的状态中。有的甚至会拖沓一段时间后放弃报考。
接着我们来看营销目标及诉求：
1、展现-提高展现量与同行竞争 抢占流量，宣传品牌知名度以及现有优惠政策，丰富内容形式，与客户 优势、活动匹配对应设 计创意，提升点击
2、点击-丰富内容形式，与客户优势、活动匹配对应设 计创意，提升点击
3、访问-创意匹配出相对应落地 页，落地页内容新颖， 与同行有较大区别
4、转化-落地页中设置不同模块， 不同模块下设置不同的 表单增加受众吸引力，提升转化
具体人群分析：
接下来我们开始制定我们的广告账户投放策略
账户优化逻辑：
•计划逻辑：因为制作了三个不同版本的落地页，分别是自有品牌版、官方版、纯咨询版。因此使用OCPC + OCPM+视频三个投放 方式轮流测试投放
•单元逻辑：对应不同的落地页搭建不同单元逻辑，如视频、ocpc 分手百和贴吧，OCPM分兴趣和意图词。根据兴趣、意图词的不同 来捕捉更多潜在人群。
定向策略：
创意策略：
1、三图样式
设计上：分别从正版证书，学历过程和毕业礼服体现自考受国家认可。
文案上：文案突出时间、高价值和过程结果吸引，用快速、本科吸引点击。
2、视频样式
文案上：采用利益吸引和从众的心理
视频上：视频内容从痛点切入，介绍自考的优势和简单操作过程来解决痛点，吸引相关人群，获得点击，促进转化。下图所示
3创意优化
优化前：
策略：投放三图样式，根据转化效果 进行优化调整
文案：与同行对比相差不大，没有扣 中受众疼点
图片：单一形式，没有综合展现自考的过程结果，优化前创意点击率<1%
（优秀创意策略展示↓）
优化后：
策略：筛选出测试阶段效果最好的三图样式集中进行投放，加上视频投放。
文案：突出时间、政策、人群特点， 直戳客户疼点，让客户找到所求
图片：图片更原生，突出自考毕业证的正规性以及学士服的照片，让人感觉更为可信
以上就是百度推广开户运营公司的分享，如果需要百度推广开户运营服务，欢迎咨询武汉谛梯时代哦。
